品質のこだわりだけでなく、オシャレなデザインなど、お客様が求める情緒的なベネフィットやマツモトキヨシらしい斬新さを付加した新ブランド開発を目指し、2015年12月、新しいプライベートブランド「matsukiyo」が誕生しました。
プライベートブランド「matsukiyo」誕生10周年を迎えた今、ブランドビジョンを刷新し、新しさと驚きをもたらす商品を届けるブランドへと進化します。それに伴い、パッケージデザインもブランドの世界観を体現したデザインに一新します。
Brand Vision
これまで掲げてきたブランドビジョン「日本の暮らしを、楽しくする。」を発展させ、グループスローガンとも連動した新たなブランドビジョン「Go for WOW！」を策定します。
Brand Concept&Action
「Go for WOW！」の「WOW！」はWonder（驚き）・Original（新しさ）・Worldwide（世界へ）の３つを軸に表しており、これらの指針のもと、新たな価値を備えた商品をご提供してまいります。
- 1Wonder（驚き）：生活者への深い理解を起点に、期待を超える驚きや感動を生み出す。
- 2Original（新しさ）：既存枠にとらわれず、自分たちにしか創り出せない独自性と新しさを追求する。
- 3Worldwide（世界へ）：世界中からインスピレーションを得ながら、世界中の人々に楽しんでもらえる商品を創造する。
Design System
「matsukiyo」のロゴにはカタカナ表記の「マツモトキヨシ」の傾きに由来する19度の斜めラインを採用しています。
今回のリブランディングでは、「matsukiyo」の象徴である“スラッシュ”を起点とした新デザイン「matsukiyo スラッシュグリッド」を導入します。
このグリッド構造は、ブランドの奥行きと、既存の次元を超えて進化し続ける姿勢を象徴しています。これまでの単線的な成長イメージを塗り替え、グループインしたすべての企業が、この「matsukiyo」ブランドとともに右肩上がりの成長を遂げていく姿を表現しました。
