日本初のブランデング活動評価アワード『Japan Branding Awards 2018』「matsukiyo」が最高賞を受賞
2018/12/11
「matsukiyo」は世界最大のブランディング専門会社であるインターブランド社による日本で初めての「ブランディング活動」を評価する新たなアワード『Japan Branding Awards 2018』において、「サントリーホールディングス株式会社」「パナソニック株式会社」「株式会社久原本家」とともに、最高賞にあたるBest of the Best賞を受賞いたしました。
なお、『Japan Branding Awards 2018』はブランド戦略・体験基盤の構築からクリエイティブ開発、コミュニケーション活動を含むマーケティング活動全般にわたる視点から、それぞれの活動が有機的に結びつき、 効果を生み出すことに貢献しているかを複合的に分析・評価したものです。
●評価理由に関する審査委員の主な評価コメント
戦略＆体験基盤の構築において、創業家の想い・DNAを丁寧に紐解き、継承すべきブランド資産とされた点および、企業ブランド「マツモトキヨシ」と商品ブランド「matsukiyo」の支援と貢献の関係の整理を行い、その役割を社員が理解し、納得できるように時間をかけ説明された点を高く評価いたしました。
また、体験提供において、「店頭」での体験を重視し、商品だけではなく店舗空間などを最大限活用し、マツキヨらしさである「楽しさ」「驚き」「革新性」の一貫性を担保する世界観を表現したこと、社内浸透活動では、各種会議や研修においてブランドセミナーを実施しその浸透を継続して図っていることについても評価いたしました。